• Jak se uvádí nový model boty na trh? Byli jsme u toho

    Podobné akce mají za cíl jediné. Představit produkt, jemuž věříte natolik, že mu na cestě do světa neváháte vystavět odrazový můstek. Na předváděcích akcích neznějí jen marketingová prohlášení, můžete nahlédnout pod pokličku výroby prezentované novinky. My jsme měli možnost být u toho, když adidas představoval světu boty Ultra Boost.

    Vývojáři z addas teamu si s vámi povídal o svojí práci a jejích výsledcích. | foto: Vít Kněžínek, Rungo.cz

    První a možná nejvýznamnější věcí je možnost interakce s kolegy běžeckými novináři ze zbytku světa a konfrontace s lokálními běžeckými podmínkami. Akce se konala na Manhattanu a mé první kroky po vyspání jetlagu vedly nejkratší cestou do nejbližší běžecké speciálky. Velmi příjemným překvapením bylo, že kromě barevných kombinací a několika málo značek textilu se setkávám prakticky s totožným zbožím, jaké je dostupné u nás. Ani ceny výrazným způsobem nevybočovaly od středoevropského průměru. Jediný (pro New York očekávaným) rozdílem bylo minimální zastoupení jakýchkoli trailových produktů.

    Fotogalerie

    I po debatách s evropskými novináři se dá soudit, že běžecký trh je až na občasné výjimky velmi kompaktní.

    Hvězdné zastoupení

    Samotná předváděčka měla tři hlavní části. První a nejkratší z nich - marketingový úvod - nám odhalil, co adidas od své novinky Ultra Boost očekává a jaké naděje do ní vkládá. K vidění toho dne ale bylo ještě mnohem víc.

    Jedním z největších zážitků byla možnost setkat se tváří v tvář s hvězdami světového formátu Yohanem Blakem a Wilsonem Kipsangem. Na místě byli i další, ale ti se vypařili ihned po zahájení. Zato Yohan Blake velmi otevřeně a až překvapivě lidsky odpovídal na všechny otázky, které na něj mířily.

    Mohli jsme se díky tomu dozvědět, že světový rekord se dá zaběhnout, i když s atletikou začnete až v 18 letech, a že v takové zimě (0°C) by ho nikdy nikdo nedonutil trénovat.

    Wilson Kipsang hrál hlavní roli v posledním dějství, které odhalovalo technologické pozadí nového modelu. Každá bota představená tímto způsobem musí být něčím unikátní. Ultra Boost splňuje tuto podmínku díky bezkonkurenční schopnosti tlumené boty přizpůsobovat se chodidlu a podporovat tak jeho přirozenou funkci.

    Důkazem byl Kipsang běžící poprvé naboso, podruhé v nových adidaskách a 

    TEST adidas ultra boost

    naposledy v konkurenčním modelu od Nike přes desku monitorovanou senzory citlivými na tlak. Nejefektivnější v tomto případě bylo bosé chodidlo následované ultra boosty a s velkým odstupem Nike. Skoro jsem se i těšil, že “naostro” vyjdou realizačnímu týmu nějaké nečekané výsledky a bude postaráno o zápletku. Nestalo se, bota nezklamala.

    Rozdíl je ve vývoji

    Kromě okázalé demonstrace funkčních vlastností jsme si mohli popovídat v klidu s jednotlivými vývojáři z adidas teamu. Výsledkem bylo velké množství zákulisních informací o způsobu, jakým se během let navrhují nové boty. Velkým úskalím je například spojení nových materiálů do jednoho celku. To se řeší za pomoci už hotových modelů, kde se vždy některá z částí nahradí novou technologií a testuje se její integrita. Až poté se postupně skládají jednotlivé dílky dohromady jako puzzle. Celý proces zabere i několik let, než je výsledek uspokojivý a použitelný v praxi.

    Právě intenzivní vývoj tvoří hlavní rozdíl mezi botami zavedených značek a “těmi ostatními”. Říká se, že všechny boty tak jako tak sjíždějí z té samé linky a veškerý cenový rozdíl tvoří jen našité logo. Je to mýtus: měl jsem možnost porovnat originál s plagiátem zakoupeným skrze čínský dealextreme a oba produkty jsou nesrovnatelné.

    Díky podobným předváděcím akcím  máme možnost nahlédnout pod pokličku výroby a návrhu běžeckých bot, ve kterých běhá půlka světa. Výsledkem je přesvědčení, že stejně jako v jiném odvětví, ani výrobci běžeckého vybavení nespí na vavřínech a rok od roku se pracuje na nových materiálech a způsobech, jak vytvořit co možná nejlepší boty. Jakkoliv se význam tohoto pojmu může v čase měnit.

    Autor pracuje jako konzultant běžecké speciálky Triexpert 



    • tisknout
    • sdílet
    • máte tip?


    Jak se uvádí nový model boty na trh? Byli jsme u toho

    H27o95n93z10a
    D48o48s70t60á59l
    zdravím, mám v plánu si koupit právě ty v článku zmiňované nike flyknit lunar2, běhám cca 1000 ročně a nohy mám...
    V76í18t45e52k
    K65n29ě76ž75í90n94e33k
    Foto Botu na krátké proběhnutí (mimo prodejnu) vám nepůjčí nikde (výjimkou býval a možná stále je trailpoint, ale tam na...
    M21i90l59o36š
    B59o57s33n75o17v30i35č
    Foto Pujčit by se mohli při nike trénincích v Praze na Letné. Nevím jestli přesně tenhle model, ale vím že tam měli v autě...

    V diskusi jsou 3 příspěvky, poslední příspěvek 9. 2. 2015, 12:52

    mobilní verze
    © 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
    Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.